カスペルスキーは、Googleの各種サービスやMicrosoft、New Relicなど利用数が特に多いウェブトラッキングサービスを対象にウェブトラッキングを分析し、結果を発表した。
ウェブトラッキングは、ユーザーのオンライン行動に関するデータを収集して保存し、分析を行うもの。収集されるデータには、デモグラフィックデータ、訪れるウェブサイト、各ページの滞在時間のほか、クリックやスクロール、マウスポインタ―の動きなどのデータも含まれるという。これらのデータは、ヒートマップの作成などに利用可能。企業はこういった情報を活用し、ユーザー体験のパーソナライズ、ユーザーエンゲージメントの向上、より効果的なターゲティング広告の配信、さらにはオンラインサービスの成果の測定を行っているという。
カスペルスキーのコンテンツフィルタリング部門のリサーチャーは、ウェブトラッキングの状況を分析するために25種類のトラッキングサービス、たとえば、Alphabetの4つのサービス（Google Display & Video 360、Google Analytics、Google AdSense、YouTube Analytics）、MicrosoftのBing、New Relicのサービスなどを、DNTによって収集した匿名の統計データで分析した。その結果、2023年7月から2024年6月までの1年間で、DNTは約387億2555万件のデータ収集を検知し、ユーザーが情報を共有した件数は1日当たり平均約1億610万件に上ることがわかったという。
日本
トラッキングサービスを実施しているグローバル企業に加え、日本には国内でのみ人気のあるウェブトラッカーが存在する。Yahoo! Japan ウェブポータルは広く利用されており、そのトラッカーは8位で4.70％を占めているという。また、Yahooのデジタル広告Yahoo Advertising は13位で2.35％。
日本のトップ25には、Geniee（2.77％）、SMNのAdsp （1.35％）、MicroAd（1.18％）、Supership（1.05％）、LINE（1.04％）など、日本独自のトラッキングサービスも含まれているという。なお、トップ25のトラッキングシステムにおける日本企業の合計シェアは12.09％だとしている。
日本におけるウェブトラッキングサービス トップ25
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グローバル
- 分析したトップ25のトラッキングサービスのうち、アジアで最大のシェアを占めるのはGoogle Display & Video 360。南アジアではDNT機能が作動したケースの25.47％を、東アジア（日本と韓国を除く）では24.45％を同サービスが占めていた。シェアが一番少なかったのは独立国家共同体（CIS）の8.33％で、これは、現地のトラッキングシステムのほうが普及しているため
- ユーザーの行動やキーワードを追跡してウェブサイトのトラフィックとパフォーマンスを最適化するGoogle Analyticsは、ラテンアメリカが最大のシェアで14.89％、次いで中東が14.12％と続いた
- Google AdSenseトラッカーは、中東（6.91％）と南アジア（6.85％）での使用率が高く、シェアが低いのはオセアニア（3.76％）とCIS（2.29％）
- このようなトラッキングシステムの存在は、ほぼすべての地域で増加。特定の地域で増減したシステムはあるが、いずれもGoogleのサービスであったという。このことから、Googleのユーザートラッキングが、他社製品をしのいで広く普及していることがわかる
- YouTube Analyticsのシェアが特に高いのは南アジア（12.71％）と中東（12.30％）で、シェアが低いのは欧州（5.65％）と北米（4.56％）となった
- Microsoftトラッカーのシェアが1番高かったのは中南米（3.38％）で、1番低かったのはCIS（0.68％）。Bingトラッカーはアフリカ（8.46％）での動きが目立ち、存在感が最も小さかったのはCIS（0.76％）であった
- 日本、韓国、ロシアなど、現地のインターネットサービスが高度に発達している地域では、現地のトラッキングシステムがトップ25位以内にランクインしているだけでなく、グローバルのサービスを上回っているケースもあったという
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