サブスクの要、顧客満足度の測定を徹底
米DropboxでCCO（最高顧客責任者）を努めるヤミニ・ランガン氏
――Dropboxでは顧客満足度をどのように測定していますか。
ランガン氏：まず、Dropboxにとって「顧客満足度」は重要な業績指標です。サブスクリプションモデルビジネスには、常に顧客満足度を確認し、製品に対して顧客ニーズを迅速に反映することが求められます。我々が顧客満足度を測定するために利用しているスコアは2つ、「CES（Customer Effort Score）」と「NPS（Net Promoter Score）」です。
CESとは「製品・サービスの利用に当たり、顧客がどれだけ自分自身で課題解決に労力を費やしたか」を図る指数です。つまり、CESが高ければ、顧客は自力で（製品／サービスを利用するための）課題を解決したことになります。
顧客は利便性を求めてDropboxを利用しています。しかし、もしも操作が複雑で頻繁にサポートセンターに電話をする必要があったとしたらどうでしょうか。Dropboxを使用したくなくなりますよね。ですから、CESスコアを継続的に測定、顧客が何に不便を感じているのかを徹底的に調査し、改善を重ねています。その結果、直近の2年間でCESは大幅に改善できました。
一方で、NPSとは「顧客が製品・サービスを友人や知人に薦めたいか」という観点から顧客ロイヤルティを数値化した指標です。NPSが有用な点は、「製品に対する批判者の視点も測定できる」こと。もちろん、アンケートを伴う調査をするので時間はかかりますが、製品のファン（熱心なプロモーター）と批判者の違いを分析し、品質向上に活かせるのです。
Dropboxでは、週間・月間・四半期ごとにNPSを測定しています。新機能に対する偽りのない評価を知るためには、継続的な測定が不可欠です。NPSも直近の2年間でスコアが大幅に向上しています。
「Work in Progress」の貴重講演に登壇する
米Dropboxの共同創業者兼CEO（最高経営責任者）ドリュー W. ハウストン氏。
「さまざまなツールが登場したことで労働作業の複雑性は増加した」と力説した
