「Marketo Champion」に関する記事とニュース

コンテンツを介して営業と顧客像を合わせる

　今回で最終回である。第8回、第9回とコンテンツ制作について述べてきた。まず、企業のステージや外的環境に応じて、作るべきコンテンツの方向性を見定...

2021/10/21

コンテンツを訴求するためのメディアの見極め方

　「読んでから見るか、見てから読むか」―― これは、角川書店（現・KADOKAWA）が1970年代後半、自社の映画作品を宣伝する際に打ち出したキ...

2021/09/27

企業の集客コンテンツづくりはなぜ難しいのか？

　この連載は、私が抱えるコンテンツ作りの中でも最高級に面倒くさい。そもそもコンテンツ作りというものは面倒くさいのだ。映画監督の宮崎駿氏が「面倒く...

2021/08/24

部門の成果と評価を噛み合わせる――ビジョン、活動コンセプトから施策へ

　ケンブリッジ・テクノロジー・パートナーズの谷風公一氏による連載の第7回。前回で「組織改革編」を終え、本連載は、日々の活動の中で、組織の強度や業...

2021/07/26

「正しい」ツール選定と、ベンダーを本気にさせるRFPの作り方

　あなたはユーザー部門の新任担当者だ（この連載はマーケティング部門とIT部門について書いているが、別に経理部門に読み替えていただいても十分通用す...

2021/06/29

「欲しいシステム」に優先順位をつける正攻法

　今回は、マーケティングなど現場の部門とIT部門の共同作業としてのシステムづくりの優先順位について解説する。ここまでの連載で、マーケティング部門...

2021/05/27

IT部門でなくても出来る「欲しいシステム」の記述法

　これまでマーケティング組織について、経営や他組織も巻き込んだ高品質な態勢の作り方、全体像の描き方をお伝えした。今回は、より具体的な業務とITの...

2021/04/22

デジタル化を織り込んだマーケティング組織の描き方

　デジタル化を織り込んだナイスなマーケティング組織を作り、あるいは改革し、予測不能な事態になってもうまく運営し続けるためのヒントをお伝えしていく...

2021/04/02

「あるべき姿」議論で良質な態勢を作れ

　数々の企業変革プロジェクトに参画するコンサルタントであり、Marketo Champion、Marketo Masterでもあるケンブリッジ・...

2021/03/02

スーパープレイヤーに頼らない、とはどういうことか？

　ケンブリッジ・テクノロジー・パートナーズの谷風公一氏による連載の第一回。数々の企業変革プロジェクトに参画するコンサルタントであり、Market...

2021/03/01